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防火门市场大促销

日期:2019-05-20 06:50
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摘要:

  防火门市场大促销

     随着金九银十营销旺季的到来,几乎所有防火门窗企业都亮起了促销的利剑。其实,近几年在门窗市场不景气的境况下,促销之术已经被防火门窗企业用滥了,可谓招数用尽、策略使绝,以至现在的防火门窗市场几乎无促不销。

    促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段,现在却已成为过时的常规武器。由于防火门窗企业和品牌数量多、产能大,市场竞争自然激烈,为夺得尽可能多的消费者,几乎所有防火门窗企业和品牌都把促销运用得无孔不入,凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面生日必促销,借这些幌子行促销的目的,以至于促销泛滥成灾,防火门窗市场深陷无促不销的泥潭。

    业界人士对促销泛滥颇有微词,而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响,企业和商家早已心知肚明,却经不住诱惑、抵不住寂寞,或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能引发更大的行业危机。唯有促销能拉动一些销量的门窗市场,是否也需要市场营销模式的转型?

    促销,说到底就是阳光下的价格战,促销也已成为价格战堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出,目前防火门窗业的恶性价格竞争,导致终端零售价被市场绑架,消费者唯低价是从,经销商以价格战为能事,厂家以低层次的价格竞争为生存之道,这都是市场的硬伤。而随着促销的常态化并走向黔驴之技,一种新的营销手段风生水起,砍价会,一种能满足消费者心理需求的促销方式,成为今年以来*抢眼的营销亮点,从诞生以来,应者如过江之鲫。

    从砍价会火爆的背后,也不难发现防火门窗产品中的一条潜规则:防火门窗产品虚假打折促销已成为潜规则,一些商家针对消费者对防火门窗产品并不了解和喜欢砍价的心理,采取虚报价格再打折出售的方法,使防火门窗产品价格如迷雾般让人猜不透、想不明。消费者完全不了解防火门窗产品价格的到底有多深,出于本能,往往会要求打个折扣,而商家则把价格标高,杀价空间大一点,消费者习惯砍价,这样往往是商家与消费者双赢:商家可能获得了更多的价值,而消费者心理需求获得了满足。防火门市场大促销

    无论是价格战,还是促销,其背后是价格的不真实、不透明,跟明码标价背道而驰。倡导明码标价的人士认为,明码标价是全体从商人员恪守的职业道德和良好美德,回归到诚实经营这一基本经营理念上,能够给广大消费者更透明的消费方式和购物感受。